Vous avez très certainement entendu ce battement de coeur à la fin des publicités Audi. Ce logo audio est devenu emblématique du secteur automobile et il fait partie des plus mémorables.
Audi est l’une des marques qui utilise son logo audio avec le plus de constance et de régularité. Effectivement son logo audio apparait avec le logo visuel à la fin des publicités. Le battement de cœur a la spécificité d’être un son sans mélodie, ce qui lui permet de s’intégrer facilement dans la musique.
Mais ce que peu de gens savent c’est que la marque n’a pas développé qu’un simple logo audio, un jingle. C’est un système complet d’identité sonore que la marque a développé. Dans cet article nous explorons cet univers global pour voir comme il constitue un actif de marque puissant.
Audi Corporate Sound, bien plus qu’un simple logo audio
L’identité sonore pour certains se résume à un jingle, un logo sonore. Mais Audi a bien compris que pour pénétrer le cœur des gens l’audio a besoin d’être bien plus que quelques notes. C’est un univers complet, une expérience sensorielle captivante. Le son peut imprégner notre esprit et nos émotions. Ainsi chaque son, chaque composition, chaque voix est méticuleusement choisie, conçue pour immerger durablement les consommateurs dans l’ADN de marque.
Pour ce faire, la marque a développé une plateforme de marque audio. La volonté est de transporter les audiences dans un voyage sensoriel où ils ressentent véritablement l’essence même de la marque. Le projet Audi Corporate Sound a été développé avec les agences d’audiobranding Klangerfinder et S12. Lien vers la plateforme Corporate Sound.
Au début était le battement de coeur
Audi a commencé à utiliser le son de battement cœur comme logo audio à partir de 1996. Il se concentre sur le cœur de la marque « Vorsprung durch Technik » et ce concentre encore plus sur le double battement de coeur. Dans la charte sonore du corporate sound, il est stipulé que ce logo audio doit être intégré à la fin des médias audiovisuels et des publicités. Il est considéré comme élément central de la marque dans le but de fournir un son reconnaissable sur tous les supports, tous les marchés. C’est bien cela qui a été mis en avant, c’est comme pour le logo visuel, un repère puissant sur tous les supports de communication qui rend cohérentes toutes les prises de parole. Ainsi depuis 1996, Audi crée une connexion émotionnelle puissante et durable avec son public.
L’Audi Heartbeat a été révisée en 2016. La nouvelle version du logo audio devait souligner la modernité de la marque. Ce battement cœur a été régulièrement revisité pour incarner la progression technologique de la marque. Il est basé sur un véritable battement de cœur, accompagné d’instruments musicaux exclusifs de l’Audi Sound Studio. Cette sonorité symbolise l’émotion et la technologie qui définissent la marque.
Puis la musique de marque se diversifia
L’univers sonore d’Audi s’étend également à travers les Audi Scores et les Compilations Audi. Ces morceaux de musique exclusifs, soigneusement composés, capturent l’essence de la marque et peuvent être utilisés dans divers contextes de communication pour renforcer l’identité sonore d’Audi. C’est une véritable bibliothèque musicale dans laquelle les créatifs peuvent venir piocher afin de réaliser des contenus.
Des musiques spécifiques calmes ont été développées pour les évènements organisés dans les showrooms. Pour les évènements, les salons, des musique énergiques et dansantes ont été créés. Ainsi 4 playlists, « Ambience », « Vibes », « Emotions » et « Smooth » ont été créer afin d’avoir des musiques accessibles pour tous les collaborateurs afin d’animer des évènements tout en gardant la cohérence de l’image de marque.
A partir de l’Audi Sound Studio, une musique d’attente téléphonique a été développée pour être intégré dans le système téléphonique des concessionnaires par exemple. Le téléphone reste l’un des points de contact privilégié en cas de problème. Il est donc très important que la musique d’attente soit prise en considération.
La voix prit sa place
La voix a une grande importance dans la communication des marques. C’est elle qui transmet le message dans les publicités, les vidéos de communication interne et externe. Rare sont les marques qui se questionnent sur leur identité vocale. Le slogan de la marque est « L’avantage grâce à la technologie » (Vorsprung durch Technik). C’est une assurance de la qualité Allemande. L’Audi Brand Voice a été conçu pour tous les canaux de communication : publicité TV, cinéma, radio, films de marque, web ou les salons.
La voix est masculine, de hauteur medium à grave, entrainante, authentique et sût d’elle. Elle n’est pas familière, c’est la voix d’un expert. Elle incarne la personnalité de la marque et assure sa reconnaissance à travers différents canaux de communication, renforçant ainsi son authenticité et sa cohérence. Il ne s’agit pas d’utiliser toujours la même voix sur tous les contenus, mais bien de pouvoir varier au sein d’un cadre donné par l’identité sonore.
Pour repousser les frontières de l’identité sonore
Ce projet a été piloté avec brio par Margarita Bochmann, chef de projet pour le son d’entreprise chez AUDI AG (équipe Audi Brand Development / Corporate Identity). Son travail ne s’est pas résumé à définir et contrôler la création de ces contenus mais également de superviser la mise en œuvre à l’international.
Audi a véritablement maîtrisé l’art de l’identité sonore, créant un monde sonore distinctif et immersif qui transcende les frontières de la communication traditionnelle. En intégrant de manière harmonieuse la musique, les sons et la voix, Audi a su capturer l’essence même de sa marque et la déployer dans le monde entier.
Vous l’aurez compris l’identité sonore d’Audi ne se résume pas à un simple logo audio. Elle transcende les frontières de la perception, créant une expérience immersive qui résonne profondément avec les consommateurs. De la progression technologique au sentiment d’appartenance à une communauté, chaque aspect de l’identité sonore d’Audi contribue à forger des liens émotionnels durables avec son public. C’est un art complexe qui fusionne émotion, technologie et créativité pour créer une expérience multisensorielle inoubliable. Dans une période où nous sommes submergés de contenu, la stratégie d’Audi permet de construire une marque forte et durable dans l’esprit des consommateurs.
Le logo audio d’Audi fait partie des identités sonores qui ont façonné l’histoire du logo sonore.